MONDAY —— 乌兹别克斯坦冰淇淋品牌快速品牌打造

有时候，客户需要的不是数百页的市场分析或长期战略规划，而是一套快速且精准的解决方案，帮助产品迅速进入市场。

我们的客户正准备以MVP形式推出一条新的冰淇淋产品线。我们手中只有：

• 一个从中国采购的空白塑料容器样品
• 极其紧迫的两周时间

我们的目标是在14天内完成：

• 产品命名
• 品牌标志设计
• 打造能够明显区别于市场领导品牌“Shin-Line”及其他竞争对手的包装设计

由于时间有限，我们将重点放在实际货架调研，而非理论分析。真正的答案就在零售冷柜之中。

• 货架分析
  • 大多数竞争品牌采用相似且相对陈旧的视觉风格
  • 即使是成熟品牌，也缺乏明显的创新感
  • 整个品类在视觉上存在同质化问题
• 差异化策略
  • 目标是让消费者在打开冷柜的一瞬间，第一眼看到我们的产品
  • 无需复杂理念，而是清晰、直接的视觉冲击
  • 采用鲜明色彩与富有动感的图案设计

我们采用“快速设计”方法：去除多余元素，保留专业性与视觉美感，实现高效落地。

• 命名——在限制中诞生的策略
  • 最初考虑使用“Sunday”（星期日），象征阳光与休闲
  • 该名称已被注册
  • 最终选择“Monday”（星期一）
  • 在心理层面，星期一被认为是一周中最辛苦的一天
  • 我们将其转化为品牌概念：“用一份轻盈美味的冰淇淋，开启你的星期一”
  • 品牌名称由此拥有了鲜明个性与记忆点
• 视觉识别系统
  • 标志设计
    • 现代、清晰、易识别的字体设计
    • 融入类似冰淇淋酱流动感的图形元素
  • 色彩系统
    • 为开心果与香草口味设计高对比度、富有食欲感的色彩
    • 实现产品线内部的清晰区分
    • 在货架上形成强烈视觉冲击，与“Shin-Line”形成明显差异

• 14天内打造完整品牌体系
• 产品从“无名状态”转变为可上市品牌
• 包装设计有效突破零售环境中的视觉噪音
• 为MVP产品测试市场提供有力支持

“MONDAY”证明，即使在资源有限的情况下，也能创造出具有市场竞争力的品牌。

从此，星期一也可以变得甜美。